Anglais et branding, un levier stratégique pour votre entreprise

L’anglais est un outil de branding souvent sous-estimé et qui a pourtant une place centrale dans toute stratégie marketing depuis la création d’une marque à sa communication. Comment l’anglais est-il devenu un tel atout stratégique pour les entreprises ?

La domination de l’anglais dans le branding

Presque deux milliards de personnes utilisent l’anglais au quotidien dans le monde professionnel, la majorité d’entre eux comme seconde langue. Il s’agit en effet de la langue officielle des nombreuses institutions économiques et forums internationaux. Elle participe également à la cohésion des marchés financiers en constituant une base linguistique standardisée. Aucun domaine n’est en retrait et ce phénomène d’anglicisation du travail touche aussi bien les entreprises de la tech que celles de la mode, de la restauration ou les entreprises locales qui n’ont pas forcément une ambition première internationale. Cela se ressent dans la manière dont les entreprises choisissent leurs noms, et il est évident que parmi les plus célèbres, il s’agit d’un nom anglophone ou à consonance anglaise. L’anglais a donc un rôle majeur à jouer dans le branding et la création d’une image de marque, en ce qu’il véhicule de nombreuses informations.

Stratégie de branding : choisir un nom de marque anglophone

Le nom de la marque est l’élément central du branding, car il constitue le point d’entrée dans l’univers de l’entreprise pour son public, mais aussi un repère pour ses investisseurs et même sa concurrence. Le choix d’un nom anglais projette une image d’innovation et d’ouverture au monde, en plus de donner un côté moderne à une marque, s’il est cohérent avec ses valeurs. De nombreuses start-ups françaises choisissent donc de plus en plus de noms anglais pour leurs marques et produits, même destinés principalement au marché français. Le nom de la marque en anglais est ici une porte laissée ouverte pour l’avenir.

En plus de donner un signal positif aux investisseurs qui voient dans l’anglais un signe de possible extension future, la langue anglaise offre des facilités de mémorisation phonétique. Elle propose également des mots courts et riches en sens qui font office de leviers puissants quand on construit une image de marque. Encore faut-il choisir des mots cohérents et surtout faciles à prononcer dans les autres langues. De plus, il faudra faire attention à ce que ces mots n’aient pas de connotation ou de sens négatifs dans les pays visés par les campagnes marketing, au risque de perdre une grosse part de marché.

Un slogan en anglais à associer à la marque

La concision et la flexibilité syntaxique de l’anglais sont une aubaine pour les campagnes marketing et le branding plus généralement. Elle permet de créer notamment des slogans forts associés à la marque, qui traverseront les barrières linguistiques et ouvriront l’accès au marché international plus facilement. Les exemples ne manquent pas d’entreprises dont le slogan anglais est devenu aussi célèbre que le nom de la marque. Un branding efficace repose sur la concision et la « percussivité » de l’anglais, cette force percutante qui marque les esprits. Pour cela, il faut cependant maîtriser correctement l’usage de la langue pour éviter les nombreux écueils.

La prépondérance de l’anglais dans les recherches en ligne

L’anglais est d’autant plus important dans une stratégie de branding que de nos jours, même les marques françaises ou régionales disposent d’une visibilité potentielle à travers le monde entier. En effet, les publications sur les réseaux sociaux, même destinées à un public local, se retrouvent souvent dans des fils de recherche anglophones, grâce aux algorithmes de recherche de produits. De ce fait, il est important d’adopter dès le début des habitudes de communication en anglais, pour le nom de la marque, le slogan ou le nom des produits pour profiter de ce marché potentiel. Cela évite en plus d’avoir à produire du contenu dans différentes langues, l’anglais étant la langue statistiquement la plus utilisée dans les recherches internet quel que soit le pays étudié.

L’influence du branding en anglais sur la marque employeur

Loin de ne concerner que la communication externe ou la relation avec le public et la clientèle, le branding joue un rôle dans la construction d’une marque employeur attirante pour les nouveaux talents. Adopter l’anglais officiellement dans le fonctionnement de l’entreprise et sa communication permet d’attirer des candidats de profils multiculturels, qui cherchent dans leur emploi une possibilité de travailler à l’international ou au contact d’entreprises inclusives et ouvertes sur des marchés importants. La formation en anglais des salariés et partenaires devra cependant être cohérente avec la culture d’entreprise. Digilangues offre aux entreprises les moyens de former leurs collaborateurs à l’anglais professionnel depuis leurs bureaux ou chez eux pour mettre leurs compétences au service de nouvelles campagnes de branding anglophones.